Du stehst am Anfang einer aufregenden Reise, die deine lokale Präsenz auf ein neues Level katapultieren wird. In diesem Blogbeitrag erfährst du mehr über die leistungsstarke Welt von Google Ads und wie du gezielte lokale Kampagnen starten kannst, um deine Zielgruppe direkt vor Ort zu erreichen.
Werde zum / zur Regisseur:in deiner eigenen Erfolgsgeschichte – denn mit dem richtigen Wissen und den passenden Tools kannst du das volle Potenzial deines Unternehmens entfesseln – auch für mehrere Standorte. Also schnalle dich an, lehne dich zurück und gehe mit uns auf die Reise zu Google Ads. Jeder Klick ist ein Schritt in Richtung Wachstum und Erfolg!
Lokale Sichtbarkeit, globale Reichweite! Mit Google Ads kurbelst du dein Business so richtig an.
Was ist Google Ads?
Google Ads ist ein leistungsstarkes Online-Werbetool der größten Suchmaschine, das dir die Tür zu einer riesigen Zielgruppe öffnet. Mit diesem Werkzeug kannst du zielgerichtete Anzeigen schalten, die genau dann erscheinen, wenn potenzielle Kunden nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit deinem Unternehmen in Verbindung stehen. Ob für lokale Geschäfte oder globale Unternehmen, Google Ads bietet eine effektive Plattform, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, Traffic zu generieren und letztendlich die Conversion zu steigern.
Der Prozess beginnt mit der Auswahl von Keywords, die für deine Zielgruppe relevant sind. Durch geschickte Gebote, Anzeigenqualität und relevante (mobiloptimierte) Landingpages trittst du in die Anzeigenauktion ein, die darüber entscheidet, welche Anzeigen den Nutzer:innen angezeigt werden. Ob Cost-per-Click oder Pay-per-Conversion – du hast die Kontrolle über dein Budget und bezahlst nur für tatsächlich erzielte Klicks.
Mithilfe von Google Ads wird Werbung zu einem strategischen Werkzeug, das sich flexibel anpassen lässt. Egal, ob du lokal präsent sein oder global expandieren möchtest – Werbung bei Google ist der Schlüssel, um dein Unternehmen ins Rampenlicht zu rücken und die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Local SEO vs. Local SEA im Kontext von Push und Pull-Marketing
Im lokalen Marketing spielen sowohl Local SEO als auch Local SEA eine entscheidende Rolle und ihre Funktionen lassen sich gut in die Konzepte des Push- und Pull-Marketings einordnen.
Local SEO als Pull-Marketing:
Local SEO kann als Pull-Marketing-Strategie verstanden werden. Der Fokus liegt darauf, potenzielle Kunden anzuziehen, wenn diese aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch die Optimierung der Website-Inhalte, die Pflege eines vollständigen Google Business Profiles sowie das Sammeln positiver Bewertungen arbeitet Local SEO daran, organisch in den Suchergebnissen gefunden zu werden. Die Zielgruppe wird durch relevante Inhalte und Informationen aktiv auf die Website gelockt, wenn sie nach lokal relevanten Themen sucht.
Gute Marketer erkennen, dass Marketing keine Ausgabe ist, sondern ein Investment.
Seth Godin
Local SEA als Push- & Pull-Marketing:
Klassische Google Ads beantworten durch die Recherche passgenauer Keywords die Anfrage / den Bedarf der Suchenden. Mit Google Ads können bezahlte Anzeigen geschaltet werden, die in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Nutzende nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Dies schafft sofortige Sichtbarkeit und bringt eine bedarfsdeckende Werbebotschaft an die Zielgruppe.
Mit Google Display Ads kann eine bedarfsweckende Werbestrategie ergänzt werden. Hier werden die Ads passend zu den jeweiligen Websites (Placements) ausgeliefert. Du hast jetzt auch die Möglichkeit, alle Vorteile einer neuen Kampagnenoption zu nutzen, die die Flexibilität von Standard-Displaykampagnen mit den KI-Funktionen von intelligenten Displaykampagnen kombiniert. Zusätzlich zu den bestehenden Vorteilen intelligenter Display-Kampagnen, hast du jetzt die Möglichkeit, den gewünschten Grad der KI-Integration für deine Gebote, kreativen Inhalte und das Targeting auszuwählen.
Warum lohnt sich die Nutzung von Google Ads und wie profitieren Mehrstandort-Unternehmen von Local SEA-Maßnahmen?
Google Ads ist eine äußerst effektive Werbeplattform, die Unternehmen viele Vorteile bietet. Hier sind drei Gründe, warum sich der Einsatz von Google Ads (auch für Mehrstandort-Unternehmen) lohnt:
- Reichweite erhöhen: Durch die gezielte Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen erreichen Unternehmen eine breite Zielgruppe. Dies erhöht die Sichtbarkeit und Reichweite ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Unternehmen mit mehreren Standorten können durch lokale Anzeigen ihre Reichweite in verschiedenen geografischen Regionen verbessern, was besonders relevant ist, um lokal ansässige Kunden in ihrem jeweiligen (kulturellen) Kontext anzusprechen.
- Targeting: Google Ads ermöglicht eine präzise Ausrichtung der Anzeigen auf Keywords, Standorte, demografische Merkmale und vieles mehr. Dadurch können Unternehmen ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und relevante Interessenten erreichen. Durch standortbezogenes Targeting können Unternehmen ihre Anzeigen auf bestimmte Standorte zuschneiden und lokale Kunden mit spezifischen Angeboten oder Informationen adressieren. Gerade in ländlicheren Regionen bewährt sich diese Werbeform auch in der Ansprache von potenziellen Kandidaten und Kandidatinnen in der Stellenbesetzung.
- Flexibles Budgetmanagement: Google Ads bietet die Möglichkeit, das Budget flexibel anzupassen. Unternehmen haben die Kontrolle über ihre Ausgaben und können ihr Budget effizient verwalten, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Mehrstandort-Unternehmen können ihr Budget effizient auf verschiedene Standorte verteilen, um lokalen Bedürfnissen und Marktanforderungen gerecht zu werden.
Franchisegeber, Filialisten sowie Träger von Gesundheits-, Pflege- und (frühkindlichen) Bildungseinrichtungen stehen heute vor vielfältigen Herausforderungen – allen voran einem immensen Fachkräftemangel. Um diesem adäquat zu begegnen, ist eine umfassende Sichtbarkeitsstrategie genauso unerlässlich, wie die Einfachheit der Anwendung. Über unsere advangers kannst du Google Ads zentral für mehrere Standorte verwalten und ausspielen lassen.
Wie das genau funktioniert? Die advangers zeigen es dir gerne!
Bist du schon sichtbar für deine Zielgruppe?
Vorteile der lokalen Werbung bei Google
Local SEA bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, insbesondere im Hinblick auf die Anpassung an lokale Bedürfnisse und Erwartungen. Diese Werbemaßnahme ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen und Angebote genau auf die spezifischen Bedürfnisse und kulturellen Präferenzen der lokalen Zielgruppe abzustimmen. Diese gezielte Anpassung führt zu einer höheren Relevanz und Akzeptanz bei potenziellen Kunden, da die Werbebotschaften besser auf die lokalen Gegebenheiten abgestimmt sind.
Ein weiterer wesentlicher Vorteil von Werbung bei Google liegt in der gezielten Steigerung der physischen Besuche. Durch die Schaltung lokaler Anzeigen können Unternehmen nicht nur ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch aktiv den physischen Besuch ihres Geschäfts oder Büros fördern. Dies ist primär für Unternehmen mit physischer Präsenz wichtig, um Kunden vor Ort zu gewinnen und direkte Interaktionen zu ermöglichen.
Nicht zuletzt bietet Local SEA einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Durch eine gezielte lokale Präsenz können sich Unternehmen von ihren Mitbewerbern in der Region abheben. Dies ist von großer Bedeutung, um die Aufmerksamkeit der lokalen Zielgruppe zu gewinnen und sie von den eigenen Angeboten zu überzeugen. Der regionale Fokus von Local SEA ermöglicht es Unternehmen, sich als relevante Option im lokalen Markt zu positionieren und ihre Wettbewerbsposition zu stärken.
Was ist Google Performance Max?
Performance Max-Kampagnen sind eine erweiterte Form der Online-Werbung über Google Ads, die es Unternehmen ermöglicht, mit einer einzigen Kampagne auf die gesamte Bandbreite der Google-Werbekanäle zuzugreifen. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass Werbetreibende ihre Anzeigen nicht nur in der Google-Suche, sondern auch auf YouTube, im Display-Netzwerk, in der Google-Suche, in Discover, Gmail und Maps schalten können.
Der Schlüssel zu Performance Max-Kampagnen liegt darin, dass sie auf spezifischen Zielen basieren, die ein Unternehmen erreichen möchte. Diese Ziele können beispielsweise darin bestehen, mehr Online-Verkäufe zu generieren oder mehr Leads zu sammeln. Die Kampagnen nutzen eine intelligente Gebotsstrategie, um die Anzeigenleistung zu optimieren und die besten Ergebnisse auf verschiedenen Plattformen zu erzielen.
Eine wichtige Rolle spielt dabei die künstliche Intelligenz (KI) von Google, die bei der Anpassung von Geboten, Budgets, Zielgruppen, kreativen Inhalten und der Auswertung von Kampagnen hilft. Kurzum: Performance Max-Kampagnen unterstützen Unternehmen, ihre Werbung effektiver zu gestalten und auf vielfältige Weise im Web sichtbar zu sein.
Wie viel Budget sollte dein Business für lokale Werbung bei Google einplanen?
Die Festlegung eines Budgets für Google Ads pro Standort hängt von verschiedenen Faktoren ab, unter anderem von der Branche, der Wettbewerbssituation, den Unternehmenszielen und der geografischen Lage der Standorte. Es gibt jedoch einige allgemeine Überlegungen, die bei der Budgetplanung hilfreich sein können:
- Branchenspezifische Kosten pro Klick (CPC): Einige Branchen haben höhere CPCs als andere. Recherchiere die durchschnittlichen Kosten pro Klick für deine Branche, um eine Vorstellung von den möglichen Ausgaben zu bekommen.
- Wettbewerbssituation: In stark umkämpften Märkten kann es notwendig sein, ein höheres Budget einzuplanen, um konkurrenzfähig zu bleiben.
- Ziele des Unternehmens: Wenn das Hauptziel darin besteht, den Online-Umsatz zu steigern, kann ein höheres Budget erforderlich sein, als wenn das Ziel darin besteht, die Sichtbarkeit und den Traffic auf der Website zu erhöhen.
- Geografische Lage der Websites: Die Kosten können je nach Standort variieren. In städtischen Gebieten sind die CPCs oft höher als in ländlichen Gebieten. Berücksichtige die geografische Lage deiner Seiten.
- Keyword-Auswahl: Die Auswahl der Keywords beeinflusst die Kosten. Stark umkämpfte Keywords können ein höheres Budget erfordern.
Es ist ratsam, mit einem kleineren Budget zu beginnen, die Leistung zu überwachen und dann nach Bedarf anzupassen. Teste verschiedene Strategien, um herauszufinden, welche am besten zu deinen Zielen und deiner Branche passt. Es kann auch hilfreich sein, die Unterstützung von Google Ads-Experten und Expertinnen in Anspruch zu nehmen, um eine effektive Budgetstrategie zu entwickeln.
Fünf Tipps für deine lokalen Google Ads von unserem Google-advanger Steffi:
- Nutze den Keyword Planer, um gute Keywords sowie das bestmögliche Budget zu erfahren
- Nutze das Standort Targeting für die zielgerichtete Auslieferung deiner Ads
- Nutze Anzeigenerweiterungen, um deine Kunden wichtige Informationen bereits vor dem kostenpflichtigen Klick zu geben
- Optimiere regelmäßig deine Keywords und Suchbegriffe, um nur dann zu erscheinen, wenn du auch wirklich gesucht wirst
- Richte ein Tracking für deine Ads ein, um zu erfahren, was funktioniert und wie erfolgreich deine Ads grundsätzlich sind
Du traust dich nicht allein an Google Ads heran? Steffi und ihr Team stehen für dich bereit, um die maximale Performance deiner Kampagne zu sichern!
