Was ist digitale werbung?
Vor 68 Jahren, als Fernsehbildschirme noch in schwarz-weiß erstrahlten, erlebte Deutschland am 3. November 1956 die Premiere des ersten Fernsehspots. Der Werbespot für ein Waschmittel mag heutzutage skurril wirken – nicht nur wegen der damaligen Machart, sondern auch wegen der darin dargestellten Rollenverteilung zwischen Mann und Frau. In den 1960er-Jahren eroberten ebensolche TV-Werbespots neben der etablierten Print- und Radiowerbung die heimischen Wohnzimmer.
Digitale Sichtbareit im Wandel der Zeit
Mit dem Einzug der Digitalisierung in unser Leben haben sich auch die Werbemittel stark weiterentwickelt. Heutzutage stehen vor allem digitale Werbestrategien im Fokus. Sie bieten eine Vielzahl von innovativen Möglichkeiten, Marken zeitgemäß zu repräsentieren. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen ihre Marketingstrategien kontinuierlich anpassen. In diesem Blogbeitrag stellen wir dir die besten digitalen Werbetrends für das Jahr 2024 vor. Du erfährst, wie du sie erfolgreich einsetzen kannst, um deine Zielgruppen zu erreichen und deine Markenbekanntheit zu steigern.
Definition digitale Werbung
Digitale Werbung ist heute aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Dabei handelt es sich um Instrumente des Online-Marketings, die zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen, Events und zur Personalsuche eingesetzt werden. Es sind zahlreiche Werbemöglichkeiten verfügbar, die von klassischen Textanzeigen bis hin zu ansprechenden Grafiken, Fotos, Videos und Audiospots reichen. Diese bieten eine breite Palette an Optionen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken und sie aktiv in den Werbeprozess einzubinden. Die Vielfalt digitaler Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften vielschichtig und zielgerichtet zu gestalten, um so die sich ständig wandelnden Erwartungen ihrer Zielgruppen zu erfüllen.
Beispiele für digitale Werbung
Eine prominente Form der Online-Werbung sind beispielsweise Social Media Ads. Sie helfen Unternehmen, ihre Zielgruppen auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok gezielt anzusprechen. Ein weiteres effektives Instrument ist das Influencer Marketing. Beeinflussende präsentieren Produkte bzw. Dienstleistungen und erhöhen so die Reichweite. Auch Search Engine Advertising (SEA) gehört ebenfalls zur digitalen Werbung und bietet die Möglichkeit, durch bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen wie Google oder Bing präsent zu sein und so qualifizierten Traffic auf bestimmte Webseiten zu generieren. E-Mail-Marketing ist sehr effektiv, da personalisierte E-Mails eine direkte Kommunikation mit (potenziellen) Kunden ermöglichen und spezielle Angebote unterbreiten. Content Marketing stärkt durch hochwertige Inhalte wie Blogs, Artikel und Videos nicht nur das Markenimage, sondern etabliert Unternehmen auch als Experten auf ihrem Gebiet.
Diese Beispiele sind nur ein Bruchteil der Online-Werbemöglichkeiten und verdeutlichen die Vielfalt digitaler Werbemöglichkeiten und wie Unternehmen durch eine geschickte Auswahl ihre Zielgruppen auf verschiedenen Ebenen ansprechen können.
Was ist der Unteschied zwischen Werbemittel und Werbeträger?
Bevor wir uns näher mit der Thematik der digitalen Werbung beschäftigen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger zu klären. Diese Begriffe werden häufig verwechselt, obwohl es sich um unterschiedliche Konzepte handelt.
Definition Werbeträger
- Werbeträger sind die verschiedenen Kanäle oder Plattformen, über die Werbebotschaften verbreitet werden. Sie stellen die Infrastruktur dar, auf der Werbung platziert wird. Beispiele für Werbeträger sind Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Social Media, Websites und physische Werbeflächen wie Plakatwände und Reklametafeln.
Definition Werbemittel
- Werbemittel hingegen sind die konkreten Inhalte oder Formate, die verwendet werden, um die Werbebotschaft zu präsentieren. Sie sind die eigentlichen Kreationen oder Elemente, die innerhalb eines Werbeträgers platziert werden. Beispiele für Werbemittel sind Anzeigen, Banner, Videos, Werbespots, Social Media Posts, Newsletter, Infografiken und vieles mehr.
Ein einfaches Beispiel verdeutlicht den Unterschied: Schaltet ein Unternehmen eine Anzeige in einer Zeitung, ist die Zeitung der Werbeträger, die Anzeige selbst das Werbemittel.
Die Top fünf advanger Werbelösungen
Als Experten für digitale Werbestrategien sind wir mit einer Vielzahl von Werbeträgern vertraut, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Zielgruppen kosteneffizient anzusprechen und ihre Marketingziele zu erreichen. Im Folgenden stellen wir dir die Top 5 der digitalen Werbelösungen der advangers und ihre besonderen Vorteile im Detail vor.
- Online Audio Ads mit Spotify
Spotify ist eine führende Musik-Streaming-Plattform und wird von immer mehr Unternehmen als wichtiger Bestandteil ihrer Marketingstrategie genutzt. Mit Online-Audio-Werbung können sie ihre Zielgruppen effektiv ansprechen. Die Audio-Ads werden geschickt in die Playlists integriert und erreichen die Hörer:innen in den unterschiedlichsten Wohlfühl-Situationen – sei es im Fitnessstudio, im Zug, im Auto oder beim Joggen. Mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden bietet der Audiospot genügend Zeit, um die Werbebotschaft effektiv zu kommunizieren.
Die Stärke von Online-Audio-Werbung liegt auch in ihrer Vielseitigkeit. Durch die Kombination von Audio-Werbung mit visuellen Elementen können Unternehmen ein ganzheitliches Werbeerlebnis schaffen, das den Nutzenden in seinen Bann zieht. Zusätzlich kann durch die Auswahl eines zum Werbeziel passenden Call to Action die Klickrate auf das begleitende Banner erhöht werden, was die Interaktion mit dem Spot zusätzlich steigert.
Ein weiterer Vorteil von Online-Audio-Werbung ist die Möglichkeit, die Botschaften auf relevante Zielgruppen auszurichten. Durch die detaillierte Auswertung von Nutzerdaten können Unternehmen gewährleisten, dass ihre Werbung den richtigen Personen präsentiert wird. Dies steigert nicht nur die Effektivität der Kampagnen, sondern ermöglicht den Werbetreibenden auch, ihre Marketingbudgets effizienter einzusetzen.
- Display Banner
Display Banner gehören zu den bekanntesten und am häufigsten gebuchten Formen der Display-Werbung. Dabei handelt es sich um grafische Werbeelemente, die auf Websites platziert werden und aus Bildern, Texten oder Animationen bestehen können. Sie bieten eine effektive Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung zu steigern. Durch gezieltes Targeting auf Basis von Zielgruppen- und demografischen Informationen können Display-Banner genau an die gewünschte Zielgruppe ausgeliefert werden. Diese Anpassungsfähigkeit macht Display Banner zu einer wertvollen Ergänzung jeder Werbestrategie.
Im Vergleich zu traditionellen Werbeformen wie Printanzeigen oder aufwendig produzierten Fernsehspots können Display Banner kostengünstiger sein und dennoch eine hohe Reichweite erzielen. Ein bedeutender Vorteil von digitaler Werbung ist ihre Messbarkeit. Die Leistung von Display Bannern kann genau erfasst und analysiert werden. So können Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen verfolgen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.
- Addressable TV
Addressable TV verändert die TV-Werbelandschaft durch digitale Innovation. Die moderne Technologie ermöglicht es, Werbung gezielt im Programmumfeld der großen TV-Medienhäuser auszuspielen. Durch die Verbindung des linearen Fernsehens mit der HbbTV-Technologie wird eine präzise digitale Aussteuerbarkeit erreicht. So kann Werbung in den Programmen führender Sender wie ProSieben, Sat.1 oder der RTL Group auf Basis demografischer Daten, Zuschauerinteressen und geografischer Standorte passgenau platziert werden. Diese Flexibilität macht Addressable TV besonders attraktiv für regionale Kampagnen von Unternehmen, die ihre Werbebotschaften einem klar definierten Einzugsgebiet präsentieren möchten.
Neben den genannten Targeting-Möglichkeiten bietet Addressable TV weitere Vorteile. Die eingesetzten Banner, auch Switch-Ins genannt, können ohne aufwändige Produktionsprozesse erstellt werden, was Zeit und Kosten spart. Durch eine Sichtbarkeit von 10 Sekunden im laufenden TV-Programm ist eine hohe Aufmerksamkeit der Zuschauer garantiert. Ohne den Zuschauer beim Fernsehen zu stören, werden die Werbemittel über den jeweiligen TV-Inhalt gelegt. Die Ausspielung wird durch den Umschaltvorgang initiiert, wodurch die Aufmerksamkeit zum Zeitpunkt der Einblendung besonders hoch ist. Dies liegt daran, dass die Zuschauer noch mit der Bewertung und Analyse der neuen Inhalte beschäftigt sind, was zu einer erhöhten Aufmerksamkeit führt. Auf diese Weise ist eine nahtlose Integration der Werbung in das Programmumfeld möglich und sorgt für eine positive User Experience.
- Native Ads
Eine weitere effektive Form der Display-Werbung sind so genannte Native Ads. Das Besondere an Native Ads ist die Anpassung an das Umfeld, in dem sie erscheinen. Die Anzeigen ähneln in ihrer Struktur dem redaktionellen Inhalt der jeweiligen Website, auf der sie platziert werden und sind nahtlos in die Inhalte integriert. Dadurch wirken sie weniger aufdringlich und erhalten von den Nutzenden eine höhere Akzeptanz.
Es zeigt sich, dass Native Ads meist höhere Klickraten und eine längere Verweildauer aufweisen als andere Display-Werbeformate, da sie weniger als Werbung wahrgenommen werden. Darüber hinaus ermöglicht die gezielte Auslieferung von Native Ads auf Basis demografischer Daten wie Alter und Geschlecht sowie Interessen der Zielgruppe, Umfeld- und Geo-Targeting eine präzise Zielgruppenansprache.
- Online Video Ads
Online-Videowerbung ist besonders aufmerksamkeitsstark und bietet die Möglichkeit, Informationen zu vermitteln, zu unterhalten und vor allem zu emotionalisieren. Durch die gezielte Platzierung von Videowerbung vor, nach und zwischen Bewegtbildinhalten können unterschiedliche digitale Werbeziele mit geringen Streuverlusten erreicht werden. Dabei werden themenspezifische Videoportale und Websites ausgewählt und die Videowerbespots nach Interessen-Targeting ausgespielt, um das Zielpublikum genau dort anzusprechen, wo es sich bewegt.
Online-Video-Ads erzielen einen hohen Erinnerungswert und bieten die Möglichkeit des audiovisuellen Storytellings, das die Zuschauer:innen nachhaltig beeindruckt. Die hohen Klickraten auf Video-Spots sind ein weiterer attraktiver Faktor, der für den Einsatz von Online-Video-Werbung spricht.
So wirbst du kosteneffizient für dein Business
Nutze Targeting-Möglichkeiten richtig!
Eine kosteneffiziente Werbestrategie ist für den Erfolg jedes Unternehmens unabdingbar. Durch den gezielten Einsatz von Targeting-Möglichkeiten können Werbebudgets optimal eingesetzt und ein höherer Return on Investment (ROI) erzielt werden.
- Demografisches Targeting
Um deine Werbung noch gezielter auf deine Zielgruppe zuzuschneiden, kannst du demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Bildungsstand nutzen. Indem du deine Anzeigen auf die demografischen Merkmale deiner potenziellen Kunden anpasst, erhöhst du die Relevanz deiner Werbung und erzielst höhere Konversionsraten.
- Geo-Targeting
Berücksichtige den geografischen Standort deiner Zielgruppe und platziere deine Werbung entsprechend. Mit Geo-Targeting kannst du deine Anzeigen auf bestimmte Regionen, Städte oder sogar Postleitzahlen beschränken, um lokale Kunden anzusprechen und Streuverluste zu minimieren.
- Verhaltensbasiertes Targeting
Analysiere das Online-Verhalten deiner Zielgruppe und nutze dieses Wissen, um deine Angebote an Personen zu richten, die bereits Interesse an ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Werbung von den richtigen Personen gesehen wird.
- Re-Targeting
Nutze Re-Targeting-Strategien, um Personen anzusprechen, die deine Website bereits besucht, aber noch keine konkrete Handlung ausgeführt haben. Beispielsweise können zielgerichtete Anzeigen Personen, die ein Produkt in den Warenkorb gelegt, aber den Kauf noch nicht abgeschlossen haben, an das Produkt erinnern und sie dazu ermutigen, zurückzukehren und den Kauf abzuschließen.
Fazit
Die Entwicklung der Werbung von den Anfängen der Fernsehwerbung bis zum heutigen digitalen Zeitalter zeigt eindrucksvoll den stetigen Wandel der Werbelandschaft. In einer Zeit, in der die Digitalisierung die Art und Weise, wie wir werben, maßgeblich beeinflusst, wissen wir advangers, dass die Vielzahl an Möglichkeiten der Werbung und die rasante Entwicklung neuer Technologien überwältigend sein können. Deshalb stehen wir dir als kompetenter Partner gerne mit Rat und Tat zur Seite, so dass du stets über die neuesten Trends informiert bist und deine Werbestrategien erfolgreich umsetzen kannst.
